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媒介融合（Media Convergence)概念
最早由美国麻省理工学院浦尔教授提出
主要包括所有权融合、策略融合
结构融合、信息采集融合
以及新闻表达融合
今天我们以凤凰新闻实践为例
通过分析其优势和缺点
进而探析媒介融合环境下
中国新闻传播活动的发展
（凤凰新闻客户端宣传片）
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新闻客户端与媒介融合
新闻客户端本身属于终端融合
数字技术和网络技术的兴起，不但刺激和推动了媒体领域内部的融合，还带来了彼此间交互的大融合。
新闻网站崛起之后，由于其本身空间的理论上的无限性，呈现形式的多媒体性，更新维护的及时性等优势，对于新闻专题这一新闻呈现形式的运用成为网络新闻传播的潮流和趋势。
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手机新闻客户端在经历了摸索阶段后，也发展出了自身进行专题整合和发布的独特道路。
而且在各大新闻客户端的激烈竞争下，新闻专题发布的频度越来越高、模式越来越大，成为一种值得关注的新闻传播实践活动。
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它的实现背后，体现出媒介融合已经进入到了新的阶段。
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凤凰新闻客户端媒介融合案例分析
凤凰新闻客户端是目前国内主流移动新闻客户端之一，其新闻专题的制作，处处渗透着媒介融合的理念，是较为成熟和具有代表性的新闻传播实践。
其媒体融合实践中包含内容整合、多媒体使用、栏目设置、交互设计四个方面。
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1、内容整合：相关内容，一网打尽
有学者认为网络新闻客户端，尤其是其中的新闻专题，为现代快节奏生活压力下聪明的受众提供了一个一站式的“新闻超市”。
这样的一站式接收最大程度上接受新的路径，不仅如此，它还克服了微博微信等新媒体中的“去中心化”信息所带来的信息过载与虚假信息等方面的信息障碍。
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包括头条新闻、事件背景、最新进展、各方观点等，都有全方位的呈现，其信息丰富程度，可以说不逊于新闻网站中的新闻专题。
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通过观察同一新闻专题内部各条新闻的出处，可以发现客户端的原创内容只占很小一部分，大多是总结性、介绍性的材料。
有些是凤凰卫视集团旗下其他媒体的内容，比如“股市大铁”专题中，一部分新闻和分析来源于凤凰网下属频道“凤凰财经”。当然，这种引用的前提是妥善解决好版权的问题。
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2、多媒体使用：符合手机特性，不“滥用”全媒体
多媒体的应用是媒介融合的一大特色，但是凡事过犹不及，如果不区分场合片面强调“全媒体”运用，文字、图片、音频、视频一起堆砌上来，对于传播效果的达成反而是有害无利的。
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手机的屏幕较小，无法展示电脑网页上那样大幅的图片或者是Flash动画，在使用移动流量的情形下也无法观看太大的视频。
这些条件决定了在将其他媒体的内容通过新闻客户端进行呈现时不能过于太大、复杂的设计，内容的选择也要考虑手机观看的环境。
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这既体现出了新闻专题的定位，没有采用过于浮夸、浪费流量的表现形式，简单得体。而更为详细深入，文字、图片难以表达的内容才会提供相关视频，方便有兴趣了解详细信息的用户。
3、栏目设置：不求全面，但求适宜
从凤凰新闻客户端的专题设置上，我们可以看出并不像电脑端那样追求所有专题要素的齐全，而是根据不同的题材和内容，按需设置。
除了最重要、位置处于第一个的焦点新闻，以及最后常设的热门评论、网友评论之外，其余的几个最主要的栏目均是不同的，而且这种不同显然跟专题本身的主题和类型是有关系的。
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对于实时突发的新闻，需要非常专业的报道和观点来认清局势；而对于可预测性的新闻，大家更需要的是相关介绍和材料。从这里我们可以看出凤凰新闻客户端组织栏目中的一些思路。
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4、交互设计：挖掘用户阅读分享热情
在资讯过剩的今天，直接将新闻专题推送给用户，也是一个必然的选择。凤凰新闻客户端的推送是其一大特点，凤凰新闻的弹窗推送相当及时，标题也很吸引人。
评论和分享的功能是新闻客户端的常设功能，一般都会将热门评论专门挑出来呈现，这对于提高用户评论的积极性，通过优质评论吸引用户很有帮助。
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便捷的评论分享则增加了人际网络推动新闻扩散的作用，符合移动媒体的社交本质。
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总结与拓展
凤凰新闻客户端的新闻专题在实践中已经形成了稳定的内容编排和风格样式，取得了较好的传播效果。
如何像上文提到的那样，根据用户的浏览行为数据，在融合的基础上做好内容的分发，是媒介融合走上更高层次的一种创举。
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参考文献
沈继霞. 浙江广电集团. 传播与制作
胡沈明，许可. 新闻客户端差异化困境与策略探析. 现代视听
邹迪. 国内移动新闻客户端发展现状及垂直化转型的必要性研究. 吉林大学
姜胜洪,殷俊. 移动新闻客户端发展现状与问题. 新闻与写作
武瑾. 移动新闻客户端中新闻报道传播机制初探——以凤凰新闻客户端“苏格兰公投”相关报道为例. 科技传播
曹玉枝. 移动新闻客户端发展走向探析. 中国记者
王菲. 媒介大融合. 南方日报出版社
本文由艾迪普机构综合整理编辑。
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标签： 中国新闻网客户端