基本上，每次苹果发布新 iPhone 产品的那一周，互联网上有关 iPhone 的搜索趋势会达到一个高点。
但可能只有足够大的变化，才能像几年前苹果发布新机时一样，能对消费者产生足够的刺激了：从 iPhone 5 开始，三代更新比较大的 iPhone 主力机型，受关注度实际都在逐渐下滑；至于 5s、6s 等小规模升级的产品，关注度就更低了。
在 Google Trends 的统计结果中，iPhone 6 的搜索指数是近三代产品中最高的。如果将 iPhone 6 发布后一周的搜索量计作 100%，作为参照标准，在美国、日本、英国、澳大利亚、法国、德国这些传统首批上市国家，iPhone 7 的最高搜索量大约是 iPhone 6 的 70% ，全球范围内则是它的 76%。
而作为苹果重要的海外市场之一，中国国内对于 iPhone 7 的关注时间更长——从发布 6s 的时候就开始了。
2015 年 7－9 月是 iPhone 6s 的发布预热周期，当时 iPhone 7 的百度搜索指数一度超过了 iPhone 6s。但从最终的结果来看，大家对这一代的更新还是挺失望的。
iPhone 7 的发布，也意味着苹果已经改变了之前的更新节奏。
以往，iPhone 会以两年一次的频率做大幅度更新。比如 iPhone 6 相比 iPhone 5 变化很大，中间的那一代 iPhone 5s 只有内部配置做了提升，外形几乎未变。
但 iPhone 7 正在改变这个节奏。照例说它应该在性能上和前一代保持一致，在外观上做大变动，然而事实完全反了过来。
拉长更新周期和 iPhone 遇到的增长瓶颈有关。iPhone 在今年第一季度迎来了史上第一次下滑，第二季度也没有停止。
这时候争取更多老用户升级手机是最好的选择。但苹果的首个大屏幕手机 iPhone 6 带来了一年好日子以后，用户也没足够动力再换手机了。
但考虑到明年会是 iPhone 问世十周年，下一代 iPhone 的搜索指数变化应该会比较有趣——苹果这几代的小打小闹，也可能是为一个更大的产品升级做准备。
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